نویسنده : امیری
نفوذ نرم فرهنگی (Soft Power):
مفهوم «قدرت نرم» را جوزف نای، نظریهپرداز آمریکایی، در دهۀ 1990 مطرح کرد. او میگوید: قدرت نرم یعنی توانایی جذب دیگران نه از طریق زور، بلکه از طریق جذابیت فرهنگی و ایدئولوژیک. اکنون رسانههای غربی ابزار اصلی این قدرتاند.
برای درک بهتر این پدیده، نخست چند نظریۀ کلیدی از مطالعات رسانهای را ذکر مینمایم.
الف) نظریۀ «برجستهسازی» (Agenda-setting)
این نظریه نخستینبار توسط مککامبز و شاو در سال 1972 مطرح شد. در این نظریه نشان دادند که رسانهها با برجستهکردن برخی موضوعات و نادیدهگرفتن برخی دیگر، دستور کار فکری جامعه را شکل میدهند و به مخاطب میگویند «چه چیزی مهم است». بهعنوان مثال، وقتی رسانههای غربی بیش از حد بر آزادیهای فردی یا حقوق گروههای خاص مانند: همجنسگرایان تأکید میکنند، این ارزشها به بخشی از دستور کار جهانی تبدیل میشود.
تأثیر رسانههای غربی در جوامع اسلامی
