نویسنده: محبوبی
فصل سوم
ابزار و اهداف جنگ تبلیغاتی غرب
ابزار جنگ تبلیغاتی غرب
شبکههای اجتماعی
اینترنت
ادامه:
از آنجا که افراد بشر همگی در پی تامین نیازهايشان (نیازهای بیولوژيک تا نیازهای معنوی) هستند، در اين مسیر به هر آنچه که اين نیازها را به يکباره برای آن ها تامین کند، پناه خواهند برد. اينترنت به عنوان يک چند رسانه ی خاصیت جذب کنندگی فراوان دارد و اين رسانه توانسته، تمامی قابلیت های رسانه ها را با هم يکجا داشته باشد و از اين حیث سبب میشود کاربران بیشتری به سمت آن بروند و نیازهای خود را تامین نمايند.
با توجه به رويکرد استفاده و خشنودی و بررسی نیازهای گوناگونی که منجر به استفاده مخاطبان از رسانه ها می شوند، می توان گفت به هر میزان که رسانه ی در تامین نیازهای خواسته شده مخاطبان کارآمدتر باشد، تمايل مخاطب بدان سمت، افزايش خواهد يافت. بنابراين با رشد فراگیر رسانه های نوين چون اينترنت، که همه نوع نیاز مخاطب اعم از نیازهای اجتماعی، نیازهای شناختی، نیازهای عاطفی، نیازهای گريز از تنش، نیازهای غیراجتماعی (فرارکردن و تنها بودن)، تفريح، سرگرمی و شادی های عاطفی را تامین میکند، به طور حتم به خرسندی بیشتر او دامن خواهد زد و انتخاب اول برای گزينش رسانه ی او خواهد بود. با توجه به اين رويکرد که معتقد است به هر میزان که فرد خشنودی بیشتری در تعامل با رسانه ی به دست آورد، بیشتر به آن سمت خواهد گرويد، می توان گفت میزان گرايش افراد به سمت اينترنت با امکانات بیشماری که برای مخاطبان خود فراهم می کند، هر روز بیش از پیش افزايش خواهد يافت، به طوری که افزايش اين گرايش خود می تواند منجر به اعتیاد و وابستگی بیش از اندازه گردد.
جنگ تبلیغاتی
