نویسنده: نهضت
فصل دوم: مبانی و ریشههای سبک زندگی غربی
تحولات تاریخی
ج. سرمایهداری و مصرفگرایی «ادامه»
این نظام، که خود ریشه در انقلاب صنعتی و تحولات پس از آن دارد، نه تنها نحوه تولید و توزیع ثروت را دگرگون کرد، بلکه الگوی زندگی، ارزشها و روابط انسانی را نیز به شکلی بنیادین تغییر داد. در این فرآیند، مصرف به عنوان یک فعالیت اقتصادی، فراتر از نیازهای اساسی، به یک هدف اصلی و ارزش اخلاقی تبدیل شد و مصرفگرایی به عنوان یک جهانبینی فرهنگی تبدیل گشت. به عبارت دیگر؛ مصرفگرایی به عنوان یک پدیده فرهنگی بشمار میرفت. این پدیده، مصرف را تنها به عنوان یک عمل اقتصادی نمیبیند، بلکه آن را به عنوان وسیلهای برای نمایش هویت، وضعیت اجتماعی و الگوی زندگی تفسیر میکند. در این دیدگاه، کالاها تنها اشیای مفید و داری قیمت نیستند، بلکه نمادهایی فرهنگی هستند که از طریق خرید و استفاده از آنها، فرد هویت خود را میسازد. این تبدیل سرمایهداری از یک فعالیت افتصادی به فعالیت فرهنگی، با تقویت تبلیغات، مد و رسانههای جهانی، شتاب بیشتری یافت. رسانهها نه تنها کالاها را معرفی میکنند، بلکه نیازهایی مصنوعی برای جوامع ایجاد میکنند و مصرف را به نماد فرهنگی و الگوی زندگی ترویج میکنند.