نویسنده: محبوبی
مفاهیم
مفهوم تبلیغات
«تبلیغات» جمع کلمه «تبلیغ» است و محمد معین در فرهنگ فارسی چنین معنا نموده است:
۱- هر گونه فعالیتی که در جهت هواداری یا مخالفت کسی یا چیزی باشد.
۲- ادارهای که وظیفه آن پخش اخبار و پیامها و مطالب دیگر به وسیله مطبوعات، رادیو، تلویزیون و غیره میان مردم است، «اداره تبلیغات» گفته میشود (معین، ۱۳۸۶: ۱/۴۲۳).
تعبیرهای مختلفی از تبلیغات وجود دارد. روزنامهنگاران تبلیغات را «روابط عمومی» یا «فرآیند متقاعد کردن» مینامند. افراد تاجر و بازرگان آن را بهعنوان «فرآیندهای بازرگانی» میشناسند. به همین روال، جامعهشناسان بر جنبه اقتصادی، اجتماعی و اخلاقی آن تأکید میورزند.
به عبارت بهتر میتوان گفت: تبلیغات، ارتباطی غیرفردی، ساختارمند، ترکیبی و منسجم درباره محصولات (کالاها، خدمات و ایدهها) است که بهخودیخود متقاعدکننده بوده و از طریق وسایل ارتباط جمعی مختلف صورت میگیرد.